Marcada este ano para 29 de novembro, a Black Friday é quase uma Olimpíada para o varejo digital. Assim como atletas se preparam meses para a competição, você, empreendedor digital, também precisa se aquecer para maximizar seu desempenho. Mas, em vez de músculos e resistência, sua preparação envolve otimização de SEO e estratégias inteligentes para garantir que sua marca se destaque em meio à avalanche de ofertas e descontos.
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Segundo dados da Neotrust e ClearSale, o faturamento do e-commerce na Black Friday de 2023 foi de R$ 5,23 bilhões, marcando uma queda de 15,1% em relação a 2022 e não conseguindo atingir as projeções de vendas pelo segundo ano consecutivo. Apesar de a expectativa para 2024 ser de um evento morno, a Black Friday continua sendo a principal data comercial para o e-commerce.
Segundo Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush BR, plataforma de marketing digital especializada em visibilidade online, os brasileiros estão mais informados e vigilantes do que nunca quando se trata da Black Friday. Com o acesso facilitado a informações e comparações de preços, eles se tornam especialistas em identificar ofertas verdadeiras e evitar propagandas enganosas. “Para as empresas, isso significa que suas estratégias de SEO devem ser impecáveis: garantir que seu site ofereça informações claras, precisas e atualizadas é fundamental para construir credibilidade e atrair visitantes. As práticas devem se alinhar com a transparência e a honestidade nas ofertas para conquistar a confiança dos consumidores, que estão cada vez mais atentos e críticos sobre onde e como gastam seu dinheiro”, explica.
O especialista revela 7 dicas matadoras de SEO para turbinar o tráfego do seu site e garantir que você não apenas participe, mas também vença a corrida da Black Friday.
1. Garanta que o básico está bem feito
A Black Friday não acontece de um dia para o outro, e sua estratégia de SEO também não deve ser assim. Comece a trabalhar nas otimizações agora mesmo. O Google adora sites que estão sempre atualizados e relevantes, então garanta que sua página esteja bem estruturada e otimizada antes da corrida começar.
Dica de Ouro: Use ferramentas de SEO para analisar seu site e identificar áreas que precisam de melhorias. Verifique a velocidade de carregamento, a responsividade em dispositivos móveis e a experiência geral do usuário.
2. Palavras-chave de cauda longa: o poder dos termos específicos
Embora as palavras-chave gerais sejam essenciais, as de longa cauda (long-tail) são ouro para a Black Friday. Os consumidores estão cada vez mais específicos em suas buscas. Em vez de “sapatos”, use “sapatos de corrida femininos em oferta Black Friday”.
Dica de Ouro: Realize uma pesquisa aprofundada para encontrar palavras-chave de longa cauda que seus concorrentes possam ter negligenciado. Use esses termos em suas descrições de produtos, blogs e tags.
3. Conteúdo é rei, mas é preciso contexto
Crie conteúdo que promova seus produtos, eduque e engaje seus clientes. Artigos de blog, vídeos e guias de compra que respondam a perguntas comuns sobre produtos podem atrair e manter visitantes em seu site. Além disso, o próprio conteúdo na página das mercadorias também é de grande importância, como vamos detalhar mais abaixo.
Dica de Ouro: Desenvolva um calendário de conteúdo específico para a Black Friday. Inclua postagens que abordem tendências, comparações de produtos e dicas de como aproveitar melhor as ofertas.
4. SEO local: não subestime o poder da proximidade
Se você tem uma loja física, o SEO local pode ser um divisor de águas. Certifique-se de que seu site esteja otimizado para pesquisas locais a fim de capturar clientes que buscam ofertas perto de sua localização.
Dica de Ouro: Atualize seu perfil no Google Meu Negócio, inclua horários especiais para a Black Friday e incentive avaliações de clientes para aumentar sua visibilidade local.
5. Links internos e externos: conecte-se e conquiste
Links internos ajudam a distribuir a autoridade do seu site e mantêm os visitantes navegando por mais tempo. Já os links externos (backlinks) de sites relevantes e respeitáveis podem aumentar sua credibilidade e autoridade no Google.
Dica de Ouro: Desenvolva uma estratégia de link building focada em parcerias com blogueiros e influenciadores que possam destacar suas ofertas e gerar tráfego para seu site.
6. Foque na melhora das suas páginas de produto
Quando falamos em criar conteúdo, sempre vem à mente os blogs ou redes sociais da marca. Contudo, as próprias páginas dos produtos desempenham um papel de igual importância e devem ser valorizadas. Dessa maneira, vale investir em descrições detalhadas, dados da mercadoria e como é o seu funcionamento. É possível também explorar recursos visuais como vídeos e fotos, utilizando-se de tendências de mercado como o unboxing para chamar a atenção para o que se está vendendo e engajar mais consumidores.
Dica de Ouro: Otimização com foco em palavras-chave transacionais e comerciais, pois geram melhores resultados nas plataformas de buscas. Vale reforçar que pesquisas informacionais acabam sendo muito respondidas por inteligência artificial e não trazendo o retorno esperado.
7. Análise e ajuste: acompanhamento é essencial
Acompanhe o desempenho de suas estratégias em tempo real. Use ferramentas analíticas para monitorar o tráfego, as taxas de conversão e o comportamento dos usuários durante a Black Friday. Ajuste suas táticas conforme necessário para maximizar os resultados.
Dica de Ouro: Crie dashboards personalizados para visualizar dados-chave e identificar rapidamente áreas que precisam de ajustes durante o evento.
“A Black Friday é uma chance única para destacar sua marca e aumentar suas vendas. Com uma preparação estratégica e uma execução impecável de SEO, você pode garantir que seu site esteja pronto para receber um influxo de visitantes e convertê-los em clientes fieis. Lembre-se, na corrida para a Black Friday, o planejamento e a estratégia são seus melhores aliados”, finaliza Casagrande.
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