Você acha que está seguindo uma garota humilde do interior, pedindo curtidas com sotaque caipira e frases carinhosas? Na verdade, está interagindo com uma inteligência artificial meticulosamente treinada para parecer pobre, vulnerável e “gente como a gente”. Essa é a nova face de um mercado digital que mistura tecnologia, persuasão emocional e uma dose afiada de manipulação.

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No submundo do marketing digital, esse fenômeno já tem nome: as “IAs do Job” — apelido dado a personagens criadas para ganhar curtidas, engajamento e faturar alto com conteúdo adulto, conversas automatizadas e, em muitos casos, vendas de fotos e vídeos via plataformas como OnlyFans e Telegram. Tudo isso feito por máquinas — e em grande escala.

Um novo tipo de influência

Essas inteligências artificiais não são apenas bonecas virtuais de aparência genérica. Elas são treinadas com dados reais, incluindo gírias regionais, trejeitos, rotinas e histórias que evocam emoção e conexão. O objetivo é simples: parecer autêntico o suficiente para enganar o algoritmo e o usuário.

O visual das “meninas da roça” ou “garotas simples” é cuidadosamente planejado: roupas humildes, filtros leves, cenários rurais, frases como “boa tarde, gente linda do Insta” e desafios de engajamento do tipo “curte se você ama a vida simples”. O resultado? Milhares de seguidores, comentários apaixonados e, claro, monetização em massa.

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Como funciona a operação?

Por trás dessas “pessoas” que não existem, há agências anônimas e grupos organizados que operam verdadeiras fábricas de perfis:

• Perfis falsos com fotos geradas por IA (deepfakes realistas ou imagens criadas por modelos como Midjourney e Stable Diffusion);
• Storytelling emocional automatizado para gerar empatia;
• Chatbots treinados em linguagem informal, que conversam com seguidores como se fossem reais;
• Tráfego pago para acelerar o crescimento dos perfis nas redes sociais;
• Conteúdo adulto monetizado, com links redirecionando para plataformas privadas.

Além disso, há sistemas que automatizam comentários, stories, lives gravadas e até simulações de respostas de áudio com vozes artificiais ajustadas para parecerem naturais — tudo sem intervenção humana constante.

Criatividade ou manipulação?

O debate ético é inevitável. Para muitos, esse fenômeno é uma evolução natural do marketing digital — uma forma inovadora de usar a IA para contar histórias e gerar lucro. Para outros, é manipulação emocional disfarçada de conteúdo afetivo.

“Estamos vivendo um momento em que é cada vez mais difícil distinguir o que é humano e o que é fabricado. E isso tem implicações profundas na forma como confiamos, interagimos e compramos na internet”, avalia a especialista em comportamento digital Camila Barbosa, professora da ESPM.

O impacto: emocional, financeiro e psicológico

A realidade virtual dessas IAs é especialmente perigosa porque explora emoções humanas básicas: empatia, carência, desejo e identificação. Homens carentes acreditam estar ajudando uma “garota pobre que sonha em viver da internet”. Outros se envolvem afetivamente e fazem doações, sem saber que estão interagindo com uma ficção.

A monetização vem não só de vendas diretas, mas também de engajamento que impulsiona parcerias, audiência para plataformas de conteúdo adulto e até golpes — já que nem sempre o usuário sabe que está sendo enganado por uma IA comercial.

Legislação e limites

Hoje, o uso de IAs para esse fim ainda caminha em uma zona cinzenta legal. Não há regulamentação clara sobre deepfakes ou bots de influência afetiva no Brasil. O Marco Legal da Inteligência Artificial e o PL das Fake News, ainda em tramitação, podem ajudar a estabelecer limites — mas o cenário evolui mais rápido do que as leis.

Para o advogado especialista em regulação digital Felipe Dantas, o risco maior é de desinformação afetiva: “As pessoas estão sendo emocionalmente manipuladas por entidades que sequer são humanas. Isso pode gerar impactos mentais e sociais profundos. É urgente que discutamos onde começa a criatividade e onde termina a ética.”

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O que estamos assistindo?

O surgimento dessas “influenciadoras que não existem” marca o início de uma nova era de influência digital. São personagens perfeitos, criados sob medida para agradar nichos específicos e vender sonhos — tudo controlado por algoritmos.

A pergunta que fica é: estamos preparados para viver num mundo onde nossas conexões mais emocionais podem ser com máquinas que apenas fingem se importar?

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