A Publica by IAS, principal servidor de anúncios para TVs conectadas (CTV) voltado a publishers e fabricantes de smart TVs, anunciou a expansão de sua parceria global com a Samsung Ads, divisão de publicidade avançada da Samsung Electronics. A colaboração plurianual, estabelecida há cinco anos, combina eficiência em monetização com publicidade consistente e de excelência para o público, fortalecendo a oferta de serviços com suporte a anúncios da Samsung e proporcionando uma experiência semelhante à TV tradicional, enquanto otimiza a rentabilidade do inventário de CTV.
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Por meio dessa parceria, a Samsung Ads está aproveitando o servidor de anúncios da Publica, premiado por sua tecnologia de leilão unificado, com o objetivo de aumentar o rendimento, maximizar a receita de publicidade em CTV e entregar uma experiência superior ao consumidor. A Publica também possibilita que a Samsung ofereça aos anunciantes acesso ao inventário do Samsung TV Plus, o serviço gratuito de TV com suporte a anúncios (FAST), que já soma 700 canais nos Estados Unidos e 3.500 em todo o mundo, superando qualquer outra grande plataforma FAST. O serviço de streaming ocupa a primeira posição global em sua categoria, alcançando mais de 88 milhões de usuários ativos mensais.
“A plataforma da Publica permitiu que a Samsung Ads crescesse e se tornasse o principal serviço FAST da indústria, graças à sua facilidade de uso, flexibilidade e funcionalidades aprimoradas”, afirmou Joe Melaragno, Head of Channel Sales da Samsung Ads. “Aprofundamos nosso compromisso de oferecer ainda mais conteúdo de alta qualidade para o público, e nossa parceria com a Publica permite que a Samsung maximize o valor do inventário ao mesmo tempo em que gera resultados para os anunciantes.”
A colaboração também traz avanços tecnológicos estratégicos. O serviço de anúncios da Publica fornece à Samsung Ads controles granulares para segmentação, otimização e entrega de campanhas, com precisão digital e experiência semelhante à da TV. Outro destaque é a decisão avançada de pods de anúncios, que garante ao anunciante posição privilegiada ou exclusividade por categoria, maximizando impacto e controlando a frequência. Além disso, os leilões unificados, baseados no framework OpenRTB 2.6, centralizam fontes de demanda, permitindo leilões mais precisos e otimizados. Para o espectador, a experiência é contínua, com intervalos publicitários inteligentes, semelhantes à TV linear, que aumentam engajamento e retenção, com maior controle de adequação de marca.
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“Como parceiros de longa data da Samsung Ads, temos nos concentrado em capacitá-los com tecnologia líder de mercado, desenvolvida especificamente para maximizar a receita ao mesmo tempo em que oferece uma experiência de anúncios contínua e de alta qualidade”, destacou Cameron Miille, CRO da Publica by IAS. “À medida que a Samsung Ads continua expandindo sua audiência, nossas soluções continuarão garantindo a curadoria de intervalos publicitários excepcionais em CTV em todo o seu inventário.”
A Samsung Ads passou a contar com a Publica em 2020 para o CTV Ad Serving independente de demanda, garantindo acesso imparcial a mais de 50 plataformas de compra. Com a ampliação desta parceria global, ambas as empresas reforçam seu papel de liderança no ecossistema de publicidade em CTV, unindo inovação tecnológica e experiência premium para marcas e consumidores.
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