A Adobe anunciou que vai adquirir a plataforma de marketing Semrush Holdings Inc. por US$ 1,9 bilhão, em um acordo totalmente em dinheiro que marca a primeira grande movimentação da companhia desde a tentativa frustrada de compra da Figma em 2022. O negócio avalia a Semrush em US$ 12 por ação e deve ser concluído no primeiro semestre de 2026, segundo comunicado divulgado nesta quarta-feira.
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A transação será a terceira maior aquisição da história da Adobe, ficando atrás apenas da compra da Marketo, em 2018, por cerca de US$ 4,75 bilhões, e da Macromedia, em 2005, por aproximadamente US$ 3,4 bilhões. O anúncio animou o mercado: as ações da Semrush saltaram até 75%, atingindo o recorde de US$ 11,83 após a abertura de Wall Street, enquanto os papéis da Adobe registraram queda de até 2,2%.
Fundada com foco em análise e otimização de marketing digital, a Semrush oferece ferramentas que permitem monitorar a presença de marcas na web, incluindo resultados impulsionados por inteligência artificial. Para a Adobe, a aquisição reforça a estratégia de ampliar sua atuação em marketing e dados, oferecendo aos clientes uma visão completa de como suas marcas se posicionam em canais proprietários, mecanismos de busca tradicionais, LLMs e outras plataformas digitais.
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Embora seja mais conhecida por softwares criativos, como o Photoshop, a Adobe tem expandido continuamente sua suíte de ferramentas voltada para marketing e análise de performance. Esse segmento representa uma parcela crescente da receita total da empresa. No entanto, 2025 tem sido um ano desafiador: as ações da Adobe acumulam queda de cerca de 25%, impactadas por temores de que a evolução acelerada da IA afete seu negócio principal.
O interesse pela Semrush surge em um momento em que marcas e anunciantes buscam entender como suas presenças digitais são reinterpretadas por modelos de IA generativa, que passam a influenciar diretamente o comportamento de busca dos consumidores. Integrar essa inteligência ao ecossistema Adobe é visto pela companhia como um diferencial competitivo.
O Wall Street Journal foi o primeiro a reportar que o acordo estava próximo de ser firmado. A Adobe, que abandonou a compra da Figma em 2023 após forte pressão regulatória no Reino Unido e na União Europeia, volta agora ao mercado com uma aposta mais alinhada às tendências de IA e aos desafios do marketing digital contemporâneo.
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