Um levantamento inédito realizado pelo Webmotors Autoinsights entre o final de novembro e o início de dezembro de 2025 mapeou o DNA do consumo automotivo no Brasil. Com mais de 3 mil respondentes, a pesquisa revela um cenário de forte lealdade às marcas japonesas, mas com uma reviravolta interessante quando o assunto é a hora de fechar negócio.
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O ranking “Top of Mind”: As marcas mais lembradas
A Honda consolidou sua posição como a marca mais lembrada de forma espontânea, superando gigantes como Volkswagen e Chevrolet. O prestígio da engenharia japonesa parece ditar o ritmo da percepção do público.
| Posição | Marca | % de Lembrança (Top of Mind) |
| 1º | Honda | 18,44% |
| 2º | Volkswagen | 16,29% |
| 3º | Chevrolet | 15,14% |
| 4º | Fiat | 14,79% |
| 5º | Toyota | 12,89% |
Intenção de compra: Quem vence na hora da decisão?
Embora a Honda seja a “dona do pensamento”, a Volkswagen assume a liderança quando a pergunta é: “Qual a marca do seu próximo carro?”. Isso mostra que, na prática, a capilaridade e o portfólio da marca alemã ainda pesam muito no planejamento financeiro das famílias brasileiras.
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Top 3 Intenção de Compra:
- Volkswagen: 12,6%
- Honda: 10,8%
- Fiat: 10,4%
O que o brasileiro realmente valoriza em um veículo?
A pesquisa trouxe um dado revelador: o brasileiro não quer apenas o menor preço. A qualidade e a durabilidade foram citadas por 60,8% dos entrevistados como o fator decisivo para a escolha, superando o “Preço Acessível” (45,9%).
Fatores determinantes na escolha:
- Qualidade e Durabilidade: 60,8%
- Preço Acessível: 45,9%
- Segurança: 36,7%
- Tecnologia e Conectividade: 21,9%
- Design Moderno: 18,1%
“O consumidor de 2025 está mais exigente. Ele entende que um carro com maior durabilidade representa um investimento melhor a longo prazo, mesmo que o custo inicial seja superior”, aponta o relatório da Webmotors.
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