O encerramento do ano de 2025 e o início de 2026 marcam um ponto de inflexão histórico para a indústria de tecnologia na América Latina, com o Brasil consolidando sua posição como o principal motor de crescimento da região. Segundo os dados consolidados da consultoria Omdia, o mercado latino-americano atingiu a marca sem precedentes de 140,5 milhões de unidades enviadas, um recorde absoluto que reflete um crescimento de 3% em relação ao ano anterior. Este fenômeno foi impulsionado principalmente por um quarto trimestre explosivo em 2025, que registrou uma alta de 12% e superou, pela primeira vez na história, o volume trimestral de 37 milhões de unidades. No entanto, por trás desses números vultosos, esconde-se uma mudança drástica na preferência do consumidor e na distribuição de poder entre as fabricantes, evidenciando que o prestígio de marcas tradicionais já não é mais garantia de reserva de mercado diante da agressividade das fabricantes asiáticas.
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A Samsung reafirmou sua soberania absoluta ao manter a liderança com uma folga considerável, registrando 46,9 milhões de unidades enviadas na América Latina, o que representa uma expansão anual de 9%. No Brasil, a gigante sul-coreana detém impressionantes 40% de participação de mercado. O segredo dessa resiliência reside na capilaridade estratégica das linhas Galaxy A0x e A1x, que conseguem equilibrar hardware atualizado com preços competitivos para a realidade econômica brasileira. Enquanto a Samsung valida tecnologias de fronteira, como o salto histórico para o 6G através da tecnologia X-MIMO na faixa de 7 GHz com velocidades de 3 Gbps, ela garante sua base de usuários com dispositivos de entrada e intermediários que dominam o varejo físico e digital. Essa dualidade entre inovação de ponta e volume de vendas em massa cria uma barreira de entrada que nem mesmo a Motorola, ocupando o segundo lugar com 24% no Brasil, consegue transpor, apesar de ter interrompido uma sequência de quedas no último trimestre.
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O cenário torna-se dramático quando analisamos o desempenho da Apple em solo brasileiro. Com apenas 7% de market share, a empresa de Cupertino enfrenta uma crise de relevância diante de um público que prioriza o custo-benefício em tempos de incerteza econômica. Embora o iPhone 15 ainda seja posicionado como uma porta de entrada para o ecossistema da marca, ele luta para competir com dispositivos chineses que oferecem telas de maior frequência, carregamento ultrarrápido e múltiplas câmeras por uma fração do preço. A ameaça mais imediata vem da realme, que já abocanha 6% do mercado nacional e está em rota de colisão direta para ultrapassar a Apple. O crescimento da realme, somado à consolidação da Xiaomi na terceira posição com 16%, desenha um futuro onde o Brasil se torna um campo de batalha dominado por empresas que entendem a dinâmica de escala e a agilidade de lançamento de novos players como Honor, OPPO e vivo (JOVI).
Para o restante de 2026, o panorama sugere cautela e uma acirrada competição no segmento de aparelhos intermediários. O analista Miguel Ángel Pérez adverte para riscos emergentes que podem desestabilizar os preços: a crise global no fornecimento de chips de memória DRAM. A escassez de componentes e o consequente aumento nos custos de produção podem forçar as fabricantes a reajustar suas tabelas de preços, o que explicaria a aceleração das remessas no final de 2025 como uma tentativa de estocar produtos antes da inflação tecnológica. Além disso, o cenário político adiciona uma camada de complexidade, com discussões sobre a regulação de big techs e a proteção de dados dos usuários ganhando tração no governo brasileiro. Nesse contexto, as marcas que conseguirem oferecer conectividade 5G de alta performance e baterias de longa duração, sem repassar integralmente o custo da crise dos semicondutores ao consumidor, serão as que sobreviverão à reconfiguração do ecossistema móvel no Brasil.
| Posição | Marca | Market Share |
| 1º | Samsung | 40% |
| 2º | Motorola | 24% |
| 3º | Xiaomi | 16% |
| 4º | Apple | 7% |
| 5º | realme | 6% |
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