A JOVI, marca de smartphones da vivo Mobile Communication Co., Ltd. exclusiva no mercado brasileiro, registrou um crescimento de 60% nas vendas no Nordeste entre 2025 e 2026. A estratégia da fabricante está concentrada na expansão para cidades do interior da Paraíba, Pernambuco e Bahia, mercados considerados estratégicos para fortalecer sua presença na região.
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Segundo a empresa, os três estados reúnem aproximadamente 24,7 milhões de usuários de telefonia móvel, representando mais da metade do mercado nordestino, de acordo com dados do IBGE.
Interior impulsiona crescimento da JOVI
O avanço da marca tem sido puxado principalmente por municípios do interior, como Santa Rita, Sapé e Patos, na Paraíba, Goiana e Timbaúba, em Pernambuco, e Irecê, na Bahia. Além disso, cidades como João Pessoa e Campina Grande também registraram desempenho acima da média regional.
Para ampliar sua participação nesses mercados, a fabricante reforçou sua estratégia de distribuição por meio de parcerias regionais, incluindo o Armazém Paraíba, com quem mantém colaboração desde 2025 para fortalecer a presença nos pontos de venda e ampliar a experiência do consumidor.
Smartphone é o principal dispositivo de acesso à internet
A estratégia acompanha um cenário em que o smartphone se consolidou como o principal equipamento de acesso à internet no Brasil.
Dados da pesquisa TIC Domicílios 2025 mostram que 99% dos brasileiros que utilizam internet acessam a rede pelo celular. No Nordeste, 76% dos usuários utilizam exclusivamente o smartphone para navegar, índice que chega a 83% nas áreas rurais.
“O consumidor nordestino usa o smartphone para uma série de atividades do dia a dia, desde a comunicação com a família e o trabalho até pagamentos, compras e acesso a serviços. Por isso, ele busca um aparelho que combine eficiência, autonomia e resistência pelo valor investido”, afirma André Varga, diretor de produto da JOVI.
JOVI Y31 aposta em bateria de 7.200 mAh e resistência
Entre os modelos que impulsionam as vendas da fabricante, o JOVI Y21 lidera a preferência dos consumidores nos pontos de venda.
Já o JOVI Y31 vem conquistando espaço entre usuários que buscam maior autonomia para jornadas prolongadas de trabalho e deslocamentos.
O smartphone oferece:
- bateria BlueVolt de 7.200 mAh;
- carregamento rápido FlashCharge de 44 W;
- carregamento reverso;
- certificações IP68, IP69 e IP69+ contra água e poeira;
- resistência a quedas com certificação SGS e padrão militar;
- tela de 6,75 polegadas;
- câmera principal de 50 MP;
- câmera frontal de 32 MP;
- recursos de inteligência artificial para edição de imagens, transcrição de áudio e organização de informações.
Segundo a empresa, essas características atendem principalmente consumidores que utilizam o smartphone tanto para atividades profissionais quanto para lazer, viagens e comunicação diária.
- Leia mais: Entrevista | André Varga, da JOVI, fala sobre resistência, garantia e inovação na nova linha Y
Nordeste segue como mercado estratégico
Com foco na expansão para cidades de médio e pequeno porte, a JOVI busca ampliar sua participação em uma região onde o celular já é o principal canal de acesso aos serviços digitais, pagamentos, compras e comunicação.
A combinação entre presença regional, parcerias com o varejo local e smartphones com alta autonomia faz parte da estratégia da fabricante para acelerar seu crescimento no mercado brasileiro.
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