Uma em cada três pessoas pretende comprar um smartphone novo na Black Friday de 2025. É o que mostra uma pesquisa realizada pela Ipsos a pedido da marca chinesa de celulares JOVI, que teve seus resultados antecipados ao Broadcast, serviço de notícias em tempo real do Grupo Estado.
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Segundo o levantamento, 33% dos consumidores já planejam a aquisição, enquanto 30% afirmam que “talvez” comprem um aparelho durante o período promocional. O tíquete médio da intenção de compra é de R$ 2.492, valor que, de acordo com a JOVI, se aproxima da faixa dos smartphones de entrada no mercado brasileiro.
Para André Varga, diretor de Produto da JOVI Brasil, a data representa um marco importante para a atuação da marca no País.
“A Black Friday é um dos grandes momentos para o varejo no Brasil e será a primeira da JOVI no País. Estamos com promoções em todo o portfólio durante o mês de novembro, inclusive com produtos na faixa de preço que o brasileiro está disposto a pagar”, afirma.
Consumidor se prepara para aproveitar descontos
O estudo também revela que parte expressiva dos brasileiros se organiza financeiramente para aproveitar a temporada de promoções:
- 22% estão poupando dinheiro especificamente para compras na Black Friday;
- 21% planejam concentrar as aquisições não urgentes no período;
- 19% afirmam já ter uma reserva financeira pronta para gastar.
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Por outro lado, o levantamento mostra comportamentos mais imediatistas:
- 34% dizem não guardar dinheiro e nem ter uma reserva para a Black Friday;
- 32% afirmam que a decisão de compra “depende da urgência ou do valor do produto”;
- 26% preferem comprar conforme a necessidade ou em momentos em que encontram ofertas ao longo do ano.
Metodologia
A pesquisa quantitativa foi realizada online pela Ipsos entre 22 e 28 de outubro, com 1.200 entrevistas com homens e mulheres de 18 anos ou mais, pertencentes às classes A, B e C, em todas as regiões do País. A margem de erro é de 2,8 pontos porcentuais.
A expectativa agora é observar se o interesse declarado pelos consumidores se converterá em vendas reais no varejo, especialmente no segmento de smartphones — ainda um dos mais competitivos e estratégicos em datas promocionais no Brasil.
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