As agências de publicidade brasileiras demonstraram um avanço significativo e estrutural na integração da Inteligência Artificial (IA) em suas operações ao longo de 2025. Segundo o levantamento anual AI Assessment, conduzido pelo Google Brasil, o mercado migrou de uma fase de experimentação inicial para uma adoção mais estratégica e aprofundada da tecnologia.
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O estudo revelou que seis agências atingiram o nível de maturidade mais alto, e uma parte expressiva do mercado migrou para patamares intermediários de adoção. Esse movimento indica que a IA deixou de ser uma ferramenta pontual e passou a orientar processos e ofertas de maneira mais robusta, reduzindo a proporção de empresas classificadas nos estágios iniciais.
Seis agências atingem o nível máximo de maturidade
O Google acompanha a evolução do uso da IA com base em três pilares: fundação de dados (captura e organização de dados primários), ativação da IA em ações de marketing e maturidade das equipes (treinamentos e certificações). As empresas são classificadas em quatro níveis: Nascente, Emergente, Conectada e Multimomento.
Na edição 2025, as agências AlmapBBDO, Cadastra, EssenceMediacom, i-Cherry, Monks e WPP Media Services foram classificadas no estágio Multimomento, o mais avançado do índice, representando aproximadamente 32% das agências avaliadas.
A migração de mercado é notável:
- 74% do Mercado nos Níveis Superiores: A soma dos níveis mais avançados (Conectada com 42% e Multimomento com 32%) corresponde a quase três quartos do mercado analisado, uma proporção significativamente superior à observada no ano anterior.
- Avanço na Base: Apenas 16% das agências seguem no estágio Nascente, indicando que a grande maioria já estruturou o uso da IA.
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IA como vetor de expansão e qualificação
O ciclo de acompanhamento de dez meses incluiu capacitações que mobilizaram mais de 3,5 mil profissionais de 19 agências. Esse investimento em treinamento reflete o esforço do setor em qualificar as equipes para lidar com a expansão da IA em diversas frentes de trabalho.
Gustavo Portes, executivo de Dados, Mensuração e Programática para Parceiros do Google, afirma que o movimento demonstra que a IA se tornou um vetor de expansão interna. “Observamos que as agências aprofundaram o entendimento sobre como a IA pode apoiar diferentes etapas do trabalho e passaram a explorar caminhos de expansão de portfólio e operações”, explica. A tendência é a criação de áreas especializadas e ajustes em fluxos de trabalho para incorporar a tecnologia de forma contínua.
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